企業側は、

• 会社概要
• 仕事内容
• 給与
• 福利厚生
• 休日
• 募集要項

などを中心に伝えます。

もちろん、どれも必要な情報です。

しかし求職者は、それだけでは判断できません。

知りたいのは、

「実際にここで働いたら、自分はどんな毎日を過ごすのだろう？」

ということです。

① 良いところだけを見せない

採用サイトだからといって、会社を必要以上によく見せる必要はありません。

例えば、

「若手が活躍しています」
「アットホームな会社です」
「やりがいのある仕事です」

という言葉だけでは、実際の会社の姿はなかなか伝わりません。

大切なのは、具体的に見せることです。

忙しい仕事なら、

「忙しいけれど、その分こんな成長ができる」

現場仕事なら、

「決して楽な仕事ではないけれど、こんな達成感がある」

というように、仕事のリアルまで伝える。

それによって求職者自身が、

「自分に合いそう」

「これは自分には違うかもしれない」

と判断できるようになります。

実は、この「応募しないという判断ができること」も、採用ブランディングの大切な役割です。

② 写真で「職場のリアル」を伝える

採用写真というと、社員が並んで笑っている集合写真をイメージされるかもしれません。

しかし、求職者が本当に見たいのは日常です。

例えば、

• 実際に仕事をしている姿
• 社員同士で話している様子
• 上司と部下の距離感
• オフィスや工場の雰囲気
• お客様と接している場面
• 休憩中の自然な表情

こうした写真には、文章だけでは伝えきれない情報があります。

「この会社なら自分も馴染めそう。」

そう感じてもらえる写真は、応募への安心材料になります。

③ 社員の「本当の言葉」を伝える

社員インタビューも、ミスマッチを防ぐ重要なコンテンツです。

ただし、

「やりがいがあります」
「成長できる会社です」

だけでは十分ではありません。

例えば、

「入社前に不安だったこと」

「入社して驚いたこと」

「仕事で大変だったこと」

「どんな人がこの会社に向いていると思うか」

まで聞いてみる。

そこに、その会社で働くリアルが表れます。

経営者が語る会社と、社員が語る会社。

その両方を見せることで、企業の姿が立体的になります。

④ 動画で「人」と「空気」を伝える

写真には、一瞬の魅力を強く伝える力があります。

一方、動画には、

声のトーン、話し方、表情の変化、人同士の距離感、職場の音や動きなどを伝えられる強みがあります。

例えば社長が、

「社員を大切にしています」

と文章で書くのと、

実際に社員と話している様子を見るのでは、受ける印象が違います。

採用動画の役割は、会社を格好よく見せることだけではありません。

その会社らしい空気を伝えることにもあります。

⑤ 「どんな人に来てほしいか」を明確にする

採用ブランディングで最初に考えたいのは、

「どう見せるか」

ではありません。

その前に、

「誰に来てほしいのか」

を考える必要があります。

例えば、

主体的に動ける人なのか。

チームワークを大切にする人なのか。

専門性を高めたい人なのか。

お客様とのコミュニケーションを楽しめる人なのか。

求める人物像が変われば、伝えるべき写真も、社員インタビューの内容も、採用動画も変わります。

万人に好かれる採用サイトを目指すのではなく、

「この会社で働きたい」と思ってくれる人に、きちんと届く採用サイトをつくる。

それが採用ブランディングです。

採用ブランディングは「選ばれること」と「選んでもらうこと」

企業が求職者を選ぶ。

これまでの採用活動は、その考え方が中心でした。

しかし現在は、求職者も企業を選んでいます。

だから企業側も、

「ぜひ応募してください」

だけではなく、

「私たちはこんな会社です。あなたに合う会社かどうか、ぜひ知ってください。」

という姿勢で情報を発信することが大切です。

会社の魅力だけではなく、仕事のリアルや価値観まで伝える。

その結果として自社に共感する人から応募が集まれば、入社後のミスマッチも少なくなっていきます。

KP Lifeが考える採用ブランディング

KP Lifeでは、採用写真を「きれいに撮ること」だけを目的にはしていません。

まず、

どんな人に来てほしいのか。

そして、

その人に何を伝えれば、この会社で働く未来をイメージできるのか。

そこから考えます。

必要に応じて、写真撮影だけでなく、社員インタビュー、ライティング、採用動画、採用サイト、パンフレットなどを組み合わせ、企業の魅力を一貫して伝える採用コンテンツをご提案します。

採用ブランディングとは、会社をよく見せることではありません。

会社の本当の魅力を見つけ、それを正しく伝え、自社に合う人と出会うこと。

私たちは、それが採用ブランディングの本質だと考えています。

次回予告

第7話｜採用ブランディング実践編 ― 写真・Web・パンフレットをどう一貫させるのか？