写真撮影のご相談から始まった、現在進行中のブランディングプロジェクト

これまでの採用ブランディングブログでは、写真や動画の役割、採用サイトで伝えるべきこと、そして第7話では「企業の成長フェーズに合わせて、必要なクリエイティブを選ぶ」という考え方についてお伝えしてきました。

今回は、現在進行中のあるプロジェクトをもとに、KP Lifeが採用ブランディングにおいて大切にしている考え方や制作への姿勢をご紹介します。

現在KP Lifeでは、ある企業様の

写真撮影・取材・ライティング・ホームページ制作・会社紹介リーフレット制作

を一貫して進めています。

プロジェクトのきっかけは、営業職の採用写真撮影についてのお問い合わせでした。

そこからお打ち合わせを重ね、企業のことや今後の方向性について詳しくお話を伺っていく中で、写真だけではなく、ホームページやリーフレットも含めて企業の魅力を整理し、一貫して発信していくプロジェクトへと発展しました。

現在、写真撮影・取材はすでに実施し、ホームページは公開に向けた最終調整、リーフレットは文字校正を進めている段階です。

今回は具体的な案件の進行をもとに、

「企業を知るところから、必要なクリエイティブをどのように組み立てていくのか」

その制作プロセスをご紹介します。

採用サイトをつくる。
会社案内をつくる。
社員の写真を撮る。
採用動画をつくる。

どれも採用活動に役立つツールです。

しかし、それぞれを別々に考えて制作すると、写真では「親しみやすい会社」、Webサイトでは「先進的な会社」、パンフレットでは「堅実な会社」というように、伝える企業像がバラバラになってしまうことがあります。

求職者からすると、

「結局、どんな会社なのだろう？」

という状態です。

一方で、一貫性を意識するあまり、

「採用サイトも必要」
「採用パンフレットも必要」
「採用動画も必要」

と、すべてのツールを揃える必要もありません。

企業の規模や採用人数、成長フェーズによって、必要なものは変わるからです。

採用ブランディングで大切なのは、制作物を増やすことではありません。

誰に、何を伝えるのかを明確にし、今の企業に必要なものを選び、一貫して伝えていくこと。

今回は、写真・Web・パンフレットなどをどのように考え、企業の成長に合わせて活用していけばよいのかをご紹介します。

→「今つくるもの」と「次につくるもの」を考える

「応募数を増やしたい」

「もっと多くの人に会社を知ってほしい」

というご相談をよくいただきます。

もちろん、応募を増やすことは大切です。

しかし、本当に重要なのは、その先。

「自社に合う人に応募してもらい、入社後も長く活躍してもらうこと」ではないでしょうか。

せっかく採用できても、

「思っていた会社と違った」
「想像していた仕事ではなかった」
「職場の雰囲気が自分に合わなかった」

という理由で早期離職につながってしまえば、企業にとっても求職者にとっても残念な結果になってしまいます。

だからこそ、採用ブランディングには「魅力的に見せること」だけではなく、会社のリアルを正しく伝えることが求められます。

なぜ採用のミスマッチは起こるのか？

原因の一つは、企業側が伝えている情報と、求職者が知りたい情報にズレがあることです。

「うちの会社には、特別な魅力なんてないですよ」

採用について企業の方とお話ししていると、そんな言葉を聞くことがあります。

しかし、実際に経営者や社員の方に話を聞いてみると、

「それは求職者にとって、とても魅力的な話なのでは？」

と思うことが少なくありません。

長く会社にいる人にとっては当たり前のことでも、初めてその会社を知る求職者にとっては、大切な企業選びの材料になります。

採用で重要なのは、会社を必要以上に良く見せることではありません。

すでに会社の中にある魅力を見つけ、きちんと伝えること。

今回は、採用活動における「企業の魅力の見つけ方」について考えてみます。

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求職者が知りたいのは、募集要項だけではありません

給与。

休日。

勤務地。

福利厚生。

仕事内容。

もちろん、これらは企業を選ぶうえで大切な情報です。

しかし、同じような条件の企業が複数あったとき、求職者は何を基準に会社を選ぶでしょうか。

そこで重要になるのが、

「どんな会社なのか」

という情報です。

 

 

採用サイトを制作する際、多くの企業が「写真は最後に考えよう」と思いがちです。

しかし、実際には写真こそが、求職者の第一印象を決める最も重要なコンテンツの一つです。

仕事内容や待遇を読む前に、まず目に入るのが写真。

その数秒で、「この会社、良さそう」「自分には合わないかも」という印象が決まることも少なくありません。

応募が集まる企業は、単にきれいな写真を掲載しているのではなく、「働く未来」をイメージできる写真を発信しています。

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応募につながる採用写真の5つのポイント

① 自然な笑顔を撮る

無理に笑顔を作った集合写真ではなく、社員同士が自然に会話している様子や、お客様と接している場面など、日常の表情が伝わる写真は安心感を与えます。

「この人たちと一緒に働いてみたい。」

そう思える写真が、応募につながります。

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② 実際の仕事風景を見せる

求職者が知りたいのは、会社案内ではありません。

「自分が働く姿」を想像できることです。

打ち合わせ、接客、製造、営業、現場作業など、リアルな仕事風景を掲載することで、入社後のイメージがぐっと湧きやすくなります。

 

「採用写真って、本当に必要ですか？」

採用担当者の方から、このようなご質問をいただくことがあります。

「仕事内容や給与、休日などの条件が良ければ、写真はそれほど重要ではないのでは？」

そう考える方も少なくありません。

しかし、実際の求職者への調査では、興味深い結果が出ています。

94％の求職者が、「写真の有無や印象によって応募するかどうかが変わる」と回答しています。

これは決して「写真がきれいだから応募する」という意味ではありません。

では、求職者は写真の何を見ているのでしょうか。

 

「求人を出しても応募が来ない。」

「応募はあるけれど、求める人材と出会えない。」

「採用しても、すぐに辞めてしまう。」

このような採用の悩みを抱える企業は少なくありません。

採用市場が大きく変化する中で、求人広告だけでは企業の魅力を十分に伝えることが難しい時代になっています。

そこで重要になるのが採用ブランディングです。

先日、MEBICクリエイティブシーズ発表会にて、

「写真・映像で変わる採用ブランディング」

をテーマに登壇し、企業の経営者様や採用担当者様、制作会社様へ、写真・映像・ホームページを活用した採用ブランディングについてお話しさせていただきました。

この記事では、